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文 | 电商在线开云体育

"这里也有一日店长？"这个五一，"一日店长"的身影随地可见——奶茶店、服装店，以至在科技属性较强的华为体验门店里，王人不乏高颜值"店长"镇守。

"合肥华为这个帅哥伙计是谁""偶遇一日店长我又幸福了"的帖子遍布小红书、微博和抖音等酬酢平台，辩驳区还有东谈主问"帅哥未来还在吗"？也有不少网友簸弄："冲着这颜值上下得消费一把。"

（五一工夫各地一日店长步履应接不暇）

当线下店铺们的"商战"打到了通过俊男靓女来"勾引"消费者的阶段，"一日店长"正在不断被复制。

不管是明星网红、高颜值 KOL，如故二次元 COSER，频繁举行出咫尺方下门店插足一日店长步履时，王人能劝诱不少粉丝或是路东谈主拍照打卡，并被共享到小红书等酬酢平台，带来更庸俗的"出圈"。

不外，当"一日店长"步履运转泛滥，不同的声息也运转出现。门店里充斥着前来打卡的粉丝，关于像小星这么对网红明星无感的路东谈主而言，"有些反感了，要办步履不错特意找个新步地，也不是专科的伙计，太影响渊博消费者的体验了"。

简直，关于这些并未汲取过专科门店熟谙的"一日店长"们而言，体验"一日店长"这件事，与其说是在上班为消费者行状，还不如说是用颜值在"营业"。

在"一日店长"步履背后，实则如故红东谈主打卡、流量经济的套路。当越来越多品牌、网红们运转涌向"一日店长"模式，消费者们的立场也由开赴点的钦慕到习以为常以至有些反感的时候，这门生意又该何去何从？

明星？网红？谁才是一日店长"销冠"

"与心爱的明星濒临面"，是一日店长兴起时的最大卖点。

发祥于日本前锋圈的"一日店长"模式，开赴点主要以品牌邀请明星代言东谈主化身"临时店长"的方法为主，明星通过躬行进店为粉丝行状制造流量爆点，让粉丝经济告成调遣为品牌的居品销量。

由于日本动漫影视行业的闹热，这一模式后也被复制到二次元圈，品牌和会过邀请 Coser、声优等跨界助阵，让粉丝得以在三次元寰宇相逢"纸片东谈主"，以"残害次元壁"的方法来劝诱粉丝倡导、拍照打卡并入店消费。

2016 年 4 月，女星林志玲在浪琴表盛时表行（重庆北城天街专卖店）担任一日店长，为浪琴腕表站台，一日店长模式慢慢在中国演艺圈成为明星代言的常见线下步履方法之一。不外，一日店长模式透澈被引爆，如故与心情消费、颜值消费息息关连，它从 2023 年运转升温，到 2024 年跟着二次元、谷子文化透澈爆发，一直延续于今。

自一日店长模式盛行以来，「电商在线」见证了该模式的一步步扩容——从明星、COSER 到 KOL、品牌高管以至是素东谈主消费者王人被引入其中，步履方法也不再局限于浮浅的站台互动，扩散到了拍照送小卡、贴脸互动等。

就连"奶茶祖师爷"香飘飘王人想凭着"好意思男计"再度翻红，在杭州、成王人的奶茶快闪店里王人邀请了高颜值网红担任过伙计，用购买奶茶不错与帅哥合照的噱头劝诱消费者。除了香飘飘外，大部分新茶饮品牌如霸王茶姬、喜茶王人开展过一日店长步履，调色师、丸好意思、怡宝、来伊份以至连联华超市也王人借"一日店长"来讨好过年青消费者们。

"一日店长比拟于落寞代言东谈主，能链接的明星博主数目会更多，击穿的消费圈层也比落寞代言更庸俗，何况举座消费相对较低。"某 MCN 机构的资深商务黄黄告诉作家，从品牌方的角度，不管是邀请演员、网红如故 COSER，无非王人是为了劝诱更多线下消费者。

"品牌请明星代言主淌若为了奠定品牌调性，但让他们来线下步履的报价是很高的，百万级别以至更高金额的代言框，还必须经过很长的审核周期。"黄黄称，如果仅仅为了在线下营销造势，网红比明星合算，就算是千万级别的大网红报价也不会跨越 6 位数，通盘步履实际起来也会更快更便捷。

据茶饮品牌书亦烧仙草公开数据，本年 4 月，其邀请"夏天妹妹""煎饼果仔"两位博主担任"一日店长"，步履本日，参与门店总出杯量突破 1000 杯，门店 GMV 营收日环比增长 100%，月同比增长 240%。

" COSER 的带货才略最强如故成为了业内共鸣。"据黄黄先容，如果品牌要和二次元联动的话，相较于网红博主，COSER 能带来愈加告成的居品销量增长，" IP 背后的心情价值比颜值更强，对客流量和消费活水的提振十分昭彰。"

从互勉到倒贴，流量恐忧的不啻是品牌

看似吵杂的"一日店长"背后，简直赚到钱的"店长"，唯有头部玩家。

事实上，尽管品牌主理方能从"一日店长"步履中赢得一些线下消费者的驻足，但关于网红和 COSER，从这份差使上赢得的流量照拂，是一块更大的肥肉。

毕竟，一日店长步履给品牌带来的线下照拂度，在调遣为门店销售活水上仍缺了告成"成交"这一环，但给"店长"露脸并在酬酢媒体上带来的传播却是实打实的。

"大部分小百万粉丝级别的网红结合王人以互勉为主，会报销差旅住宿费和当日工资，但不会止境再给一笔坑位费了。"牙东谈主 Eric 告诉作家，关于一些正本盛名度就很高的品牌而言，根底不愁找不到一日店长的东谈主选，能被选上的网红，背后的资源一定不小。

诚然大部分能被品牌们选上的网红和 COSER 们，在本职赛谈上并不缺责任契机，但线下告成与更多东谈主群的战斗，以及被品牌选中后的信任背书，能与品牌绑定的交易价值，不仅能让他们残害固有粉丝圈层进行吸粉，也能为他们的交易资格增色不少。

（不少颜值网红王人会去服装店作念一日店长）

"咫尺也有一些咖啡店粗略书店会绽开门店供博主们进行一日店长步履。"据 Eric 先容，一些博主出于涨粉需求粗略线下粉丝碰面步履需求时，会主动遴荐包下门店一天，我方迎接来宾和粉丝，对外宣传是"一日店长"结合模式，实则是我方掏几千块钱。

就算倒贴，也要争作念"一日店长"的举动，其实并不虞外。

早在 2021 年， BM 风骚行之时，酬酢媒体上就出现了不少当上" BM 伙计"就是得到了好意思貌讲解的结论。如今，当上"一日店长"就像也曾成为" BM 伙计"相似，王人是一场追赶群众认同的海潮，成为"一日店长"就赢得了流量与交易价值的更高讲解。

另一方面，即即是带货才略最获业内认同的 COS 圈，渊博 COSER 去当"一日店长"的报答也一降再降。在小红书平台上，不少 COSER 吐槽一日店长的日薪如故被卷到 200 多元一天，这代表着，扣掉出行成本、COS 装备如假发服装消耗等和化妆成本，基本上是"为爱发电"，不仅赚不到钱还要提供永劫期的心情价值。

很昭彰，商场如故走到了两级化的诀别路口。

"有些博主一朝粉丝量和交易化告白数目得到很昭彰进步后，参与一日店长步履的频率就会降下来。"黄黄告诉作家，一般粉丝体量跨越千万的博主王人会比较恻隐羽毛，在遴荐线下结合时王人会更留神，而粉丝量较小的博主们则没目标带来超越昭彰的销量进步，品牌们也会盘桓，两边王人是一个相互遴荐的进程。

争议频发，一日店长首肯会 "降温"吗？

一日店长，究其根底也仅仅一场流量与本钱的共谋。

和通盘流量生意相似，当某股潮水运转被泛滥地"单一复制"的时候，王人会出现存东谈主狂欢、有东谈主被反噬的局面。

本年 2 月，泡泡玛特旗下 IP 小野品牌首店开业时举办的"一日店长"步履就引起了不小的争议。在泡泡玛特官宣该步履的辩驳区下方，小野的粉丝们质疑"操办夹带黑货"，以为两位受邀的网红过往未发布小野关连骨子，与小野 IP 无关。

这意味着，当品牌一味地复制"一日店长"模式，而忽略了品牌的自己调性的时候，不仅无法劝诱新的客群达到破圈，以至还会伤害针织粉丝的心理。超越是像泡泡玛特这类以 IP 为中枢的品牌，粉丝们当然会对品牌步履的"纯度"条款更尖酸——他们不行容忍任何"不够懂 IP "的东谈主来吃这份 IP 红利。

"比起颜值店长，我更在乎我买到的居品性量如何，我的消费权利有莫得受到保护。"对网红、明星们王人不太感兴味的小星暗意，诚然频年来心情消费十分火，但并不是每个消费者的心情价值王人敬重一张赏心悦联想脸。

"一日店长不错偶尔四肢诚心诚意的步履，但品牌们不该背本逐末，为了办营销步履而漠视消费者的消费体验。"比起珍惜颜值心情消费这一细分范畴，不如在每个消费者王人在乎的品性和行状上多上心一些。

事实上，这亦然不少粉丝量级较大的网红博主们留神酌量线下步履的原因——参与线下步履，就会带来更多粉丝和路东谈主的倡导，失去了线上滤镜加抓下的氛围，我方的作风可能无法被群众消费者所汲取，以至还有可能收到部分品牌深度粉丝的质疑和负面评价。

"消费者运转审好意思疲倦的时候，一日店长模式就不会再无间无序推广了。"在 Eric 看来，和曩昔流行的通盘代言模式相似，当群众不再有崭新感的时候，品牌们当然会去找新的方法来赢得消费者的喜爱。

量度将来，"一日店长"诚然看起来还莫得像"网红带货"相似在每个品类上王人火过一轮，但"降温"已成势必。

当群众消费者的崭新感逝去后，在念念考营销步履方法怎样弃旧容新除外，如何提高居品中枢竞争力进步复购、增多粉丝黏性开云体育，需要品牌们花更多心念念。毕竟，在大浪淘沙的阶段，唯有简直有实力的品牌才智笑到终末。